[奧運會] 奧運會後首個官宣的服裝代言,潘展樂為何選海瀾之家?
對運動員而言，獲得冠軍和金牌，往往能夠立竿見影地帶來商業價值的提升與兌現，尤其是奧運金牌。巴黎奧運會之後，鄭欽文、樊振東、孫穎莎等奧運冠軍先後公布了新品牌代言。而作為兩枚分量極重的游泳金牌得主，潘展樂卻顯得格外低調。
這一局面終於在12月11日被打破。男裝品牌海瀾之家宣布簽約潘展樂為代言人，這是他在巴黎奧運會後官宣的第一個服裝代言。
游泳是奧運會的金牌大戶，在競技體育領域擁有很多項目難以比擬的地位和影響力。作為男子100米自由泳奧運金牌得主，潘展樂無疑是巴黎奧運會後商業價值躥升最快的中國男運動員之一。他為什麼決定簽約海瀾之家？雙方的合作能否體現品牌營銷與代言領域的普遍規律？
品牌與代言人攜手，需雙向奔赴
明星代言的本質是品牌借助明星的影響力和魅力，針對特定的受眾，對企業進行正面宣傳和推廣，以實現商業目標的市場營銷活動。既然如此，品牌與明星就需要在精神與高度上達成一致——一線明星代言行業領導品牌。
潘展樂在巴黎奧運會賽場上的表現，時至今日依舊讓國人熱血沸騰——在“泳池裡的百米飛人大戰”男子100米自由泳決賽中，他以46秒40的驚人成績奪冠，並打破由其本人保持的世界紀錄，成為自1932年洛杉磯奧運會之後第一位獲得男子百米自由泳奧運金牌的亞洲選手。另外在4×100米混合泳接力決賽中，潘展樂最後一棒游出45秒92的成績，反超至第一位，帶領中國隊登上最高領獎台。在巴黎，中國游泳隊留下眾多遺憾，但潘展樂異軍突起，讓中國隊揚眉吐氣。
而在這之前的多哈游泳世錦賽上，潘展樂就曾在男子4×100米自由泳接力決賽中打破世界紀錄，並拿下男子100米自由泳冠軍。之前在亞洲賽場和國內賽場，潘展樂的表現就更不用多說了。毫無疑問，集奧運冠軍、世界冠軍、亞洲冠軍以及世界紀錄於一身的潘展樂，正在成為中國泳壇新一代領軍人物。奧運會之後，他也已經逐漸站到了中國游泳隊的中心位置。
而他此次代言的品牌，是誕生於2002年的海瀾之家。海瀾之家不僅是在中國市場一站式服裝自選連鎖零售模式的開創者，而且早已在多個維度上占據男裝行業頭把交椅的位置——
先看業務規模，目前，海瀾之家集團的全國門店超7000家，全渠道總會員數量超1億；
再看營收。2024年，海瀾之家第三季度報顯示公司實現營業收入152.59億元，歸母淨利潤19.08億元。
接著是市場份額，根據歐睿國際的數據，自2014年以來，海瀾之家在中國男裝行業已連續10年穩居男裝龍頭地位；
最後是品牌。海瀾之家不僅連續三年入選“品牌強國工程·領跑品牌”，這是行業內首個獲此殊榮的品牌。作為男裝品牌領航者，海瀾之家在致力於為消費者提供高品質服飾的同時，更展現出民族企業該有的社會責任感與擔當。自2014年起，海瀾之家持續十年啟動“多一克溫暖”公益項目，為全國24個省、市、自治區的上千所偏遠地區學校的師生送去數十萬件量身定制的羽絨服。
不錯的新聞，我要點贊
好新聞沒人評論怎麼行，我來說幾句
這一局面終於在12月11日被打破。男裝品牌海瀾之家宣布簽約潘展樂為代言人，這是他在巴黎奧運會後官宣的第一個服裝代言。
游泳是奧運會的金牌大戶，在競技體育領域擁有很多項目難以比擬的地位和影響力。作為男子100米自由泳奧運金牌得主，潘展樂無疑是巴黎奧運會後商業價值躥升最快的中國男運動員之一。他為什麼決定簽約海瀾之家？雙方的合作能否體現品牌營銷與代言領域的普遍規律？
品牌與代言人攜手，需雙向奔赴
明星代言的本質是品牌借助明星的影響力和魅力，針對特定的受眾，對企業進行正面宣傳和推廣，以實現商業目標的市場營銷活動。既然如此，品牌與明星就需要在精神與高度上達成一致——一線明星代言行業領導品牌。
潘展樂在巴黎奧運會賽場上的表現，時至今日依舊讓國人熱血沸騰——在“泳池裡的百米飛人大戰”男子100米自由泳決賽中，他以46秒40的驚人成績奪冠，並打破由其本人保持的世界紀錄，成為自1932年洛杉磯奧運會之後第一位獲得男子百米自由泳奧運金牌的亞洲選手。另外在4×100米混合泳接力決賽中，潘展樂最後一棒游出45秒92的成績，反超至第一位，帶領中國隊登上最高領獎台。在巴黎，中國游泳隊留下眾多遺憾，但潘展樂異軍突起，讓中國隊揚眉吐氣。
而在這之前的多哈游泳世錦賽上，潘展樂就曾在男子4×100米自由泳接力決賽中打破世界紀錄，並拿下男子100米自由泳冠軍。之前在亞洲賽場和國內賽場，潘展樂的表現就更不用多說了。毫無疑問，集奧運冠軍、世界冠軍、亞洲冠軍以及世界紀錄於一身的潘展樂，正在成為中國泳壇新一代領軍人物。奧運會之後，他也已經逐漸站到了中國游泳隊的中心位置。
而他此次代言的品牌，是誕生於2002年的海瀾之家。海瀾之家不僅是在中國市場一站式服裝自選連鎖零售模式的開創者，而且早已在多個維度上占據男裝行業頭把交椅的位置——
先看業務規模，目前，海瀾之家集團的全國門店超7000家，全渠道總會員數量超1億；
再看營收。2024年，海瀾之家第三季度報顯示公司實現營業收入152.59億元，歸母淨利潤19.08億元。
接著是市場份額，根據歐睿國際的數據，自2014年以來，海瀾之家在中國男裝行業已連續10年穩居男裝龍頭地位；
最後是品牌。海瀾之家不僅連續三年入選“品牌強國工程·領跑品牌”，這是行業內首個獲此殊榮的品牌。作為男裝品牌領航者，海瀾之家在致力於為消費者提供高品質服飾的同時，更展現出民族企業該有的社會責任感與擔當。自2014年起，海瀾之家持續十年啟動“多一克溫暖”公益項目，為全國24個省、市、自治區的上千所偏遠地區學校的師生送去數十萬件量身定制的羽絨服。
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